Botas CRUDA, fotografía de Dulce Vázquez
CRUDA es una marca de calzado y accesorios fundada originalmente en Costa Rica, con sede actual en la colonia Roma de la Ciudad de México. Es una firma cosmopolita cuya boutique atrae a la élite del diseño global; resulta una de esas tiendas a las que los fashion insiders, editores de moda, estilistas, estrellas globales e influencers tienen que ir si visitan la capital mexicana; todos estamos a sus pies.
Pamela Hernández lidera este proyecto; la artista costarricense cuenta con una sólida trayectoria mostrando su trabajo artístico de manera individual y colectiva. Su experiencia con la reutilización comenzó en 2007 como cofundadora de Re proyectos, marca que dio vida durante casi nueve años a múltiples proyectos de mobiliario e intervenciones artísticas a partir de desechos informáticos considerados desperdicios provenientes de la ciudad de San José. En 2016, tras algunos años de investigación, fundó este concepto para impulsar procesos de producción responsable, empleando una larga cadena de colaboradores.
Desde sus inicios, la marca ha llevado el upcycling al límite. Casi el 100 % de los materiales que se utilizan para la fabricación, así como el empaque de los zapatos, es materia prima reutilizada: transforman cuero, mezclilla, llantas y maderas recuperadas en piezas hechas a mano que celebran la imperfección. Con modelos fuera de lo común, además de materiales de primera calidad, un buen par de zapatos es una excelente inversión que durará años; ya sean flats para caminar en el valle, bailar toda la noche con sus botas de plataforma en un rave o mules de tacón bajo que te acompañarán a bodas... Lo tienen todo.
Joos lleva botas de CRUDA, Condesa, marzo de 2025. Fotografía por Daniel Nuhar.
Sus valores son algo tangible. A diferencia de otras propuestas, comparten en redes sociales con total transparencia sus procesos de manufactura. Tienen su taller dentro de su propia tienda, tal cual la tradición zapatera dicta. En este espacio, un personal de distintos backgrounds y edades recupera las técnicas tradicionales de zapatería artesanal para transmitirlas a nuevas generaciones, fusionándosecon una visión contemporánea del diseño responsable. Como bien dijo Juan Gabriel: "lo que se ve no se pregunta". Hay una cualidad intrínseca en cada uno de sus pares; modelos originales con formas que muchos desean imitar, pero no lo consiguen.
A través de esta filosofía, resisten activamente los modelos de la moda rápida, priorizando la producción ética, la transparencia, al igual que la revitalización de la artesanía local. Sus creaciones unisex y experimentales son el epítome de todo lo que las nuevas generaciones buscan lograr al crear una marca hoy en día: ser amados por la prensa internacional, consolidar una comunidad global, hacer que sus siluetas sean identificables en cualquier espacio, así como ofrecer una experiencia integral 360.
Sin darnos cuenta, Serena se ha convertido en una revista con un fuerte enfoque en el calzado. Conocemos y hemos trabajado con muchas marcas que operan en México; nuestro tacto identifica una costura bien lograda, sabemos reconocer una buena maquila, además de un acabado artesanal de lujo. Por eso, podemos decir con total seguridad que CRUDA está en ese club selecto de firmas de calzado con las que amamos trabajar. En nuestra edición FUTURO 01, retratamos a Fernanda Altuzar, Mónica Caballero, Vanessa Bon y Joos en calzado CRUDA. Cada una de estas personalidades hizo suyas las siluetas con total naturalidad para nuestros editoriales; a match made in heaven... or in Mexico City?
