Detrás del look: Paola Reyes

La publirrelacionista de moda Paola Reyes crea estrategias de posicionamiento editorial para sus marcas, define el propósito de cada préstamo, gestiona la logística y trabaja de cerca con estilistas que buscan integrar a sus diseñadores.

Existen producciones cuyo verdadero atractivo reside en el talento involucrado, así como en la ejecución del equipo creativo —un aspecto que no siempre se entiende desde fuera—. Para Paola, la clave está ahí: a veces hay que priorizar el impacto artístico y apostarle a un proyecto por el valor cultural que generará a largo plazo.

Ha logrado posicionar las firmas de sus clientes en artistas de talla internacional como Tini Stoessel o Samadhi Zendejas, entre muchas otras. La colaboración con Marie Claire representa un logro enorme en su carrera. Lo percibía como algo distante por lo complejo, abrir esa puerta le tomó cinco años de trabajo constante.

Cristhian Noriega: Platícanos de ti, Pau: el origen de tu interés por la moda, tus referencias…

Paola Reyes: Tengo 40 años, estudié Moda e Interiorismo. No me dedico al interiorismo; me agrada bastante, pero no lo ejerzo. En la parte de moda, durante mi etapa académica, estuve en Casa de Francia. Al final siempre quise estudiar esa carrera, pero me di cuenta de que mi camino no era la confección; me generaba un estrés enorme.

Cristhian Noriega: También cursé Moda durante un cuatrimestre; al segundo iniciaba patronaje y decidí retirarme.

Paola Reyes: Sí, me estresaba bastante. Noté que no tenía esa habilidad, honestamente; no se me facilitaba, a diferencia de otras personas que lo manejaban con soltura. Decidí dedicarme al ámbito de la moda en otro rubro, por un camino distinto.

Mi esposo también se dedica a este sector; labora como editor, fotógrafo y productor desde hace casi 23 años. Eso permitió que nuestros caminos se conjuntaran.

Con los años entré a trabajar en la revista Fernanda, ingresé como estilista en un par de secciones; además, redactaba un apartado sobre moda.

Posteriormente, dentro del medio editorial, conocí a Fernando Rodríguez, quien se convirtió en mi cliente más antiguo; es un diseñador de joyería radicado en Playa del Carmen. Conversando con alguien, me sugirió buscar más clientes además de Fernando, en ese momento comenzaba a enfocarme en las relaciones públicas, pero de manera exclusiva con él. Posteriormente comencé a buscar marcas en redes sociales de forma independiente.

Cristhian Noriega: ¿Crees que tu trayectoria va de la mano con las nuevas tecnologías o plataformas?

Paola Reyes: El canal inmediato son las redes sociales, el recurso disponible en ese instante. Las personas buscaban impulsar sus marcas.

Por otra parte, el público continúa buscando las revistas; las firmas desean conservar presencia en ellas, aunque sabemos que actualmente es poco común la compra del formato impreso, pues la mayoría consume contenido digital.

Cristhian Noriega: Las publicaciones impresas permanecen. Resulta interesante cómo las generaciones jóvenes buscan ese sello editorial, de manera similar a la de los científicos que requieren publicar sus investigaciones en una red especializada para obtener prestigio.

Paola Reyes: Coincido. Las marcas buscan esa presencia editorial. Aunque el entorno dominante sea digital —como el vestido que porta una celebridad en un evento o la cobertura de un unboxing—, las revistas mantienen su atractivo; por ello siguen vigentes y surgen nuevas propuestas.

A partir de la colaboración con Fernando, amplié mi cartera de clientes. Actualmente trabajo con diseñadores de vestuario, joyería, calzado, bolsos y moda de playa. Es una labor exigente; dirijo personalmente cada proceso, además, no cuento con asistentes.

Cristhian Noriega: ¿Te consideras metódica y perfeccionista?

Paola Reyes: Un poco. Implica un esfuerzo transmitir el método a otros. Quizá deba aprender a delegar, pero aún no alcanzo ese punto.

Cristhian Noriega: ¿Sugieres a las firmas de moda desarrollar colecciones cápsula o integrar piezas nuevas por temporada para conservar presencia en medios?

Paola Reyes: Comprendo que la capacidad presupuestal limita la producción constante. Sin embargo, además de las colecciones principales (primavera-verano y otoño-invierno), resulta conveniente lanzar cápsulas intermedias con piezas novedosas.

Cristhian Noriega: ¿Cómo gestionas la transición entre el ámbito editorial y el espacio televisivo, como la labor junto a la conductora Vanessa Claudio?

Paola Reyes: Vanessa conduce un programa en TV Azteca; cuando se integró a las coberturas deportivas de Los Protagonistas, su estilista, Betty, me solicitó una propuesta de estilo definida. Coordinamos más de 80 atuendos; aunque no fui la proveedora exclusiva, canalizamos piezas de forma constante junto con una amplia selección de accesorios.

También abordamos otros perfiles. Recientemente coordinamos vestuario para una sesión de Marie Claire con Estefanía Villarreal.

Cristhian Noriega: ¿Qué elementos buscas en la propuesta de un diseñador emergente al revisar su portafolio?

Paola Reyes: Analizo mi catálogo actual para evitar redundancias. Si dispongo de joyería en oro o con motivos florales, busco propuestas en plata de estética moderna para un público distinto. En prendas de vestir priorizo la innovación en cortes, paleta cromática, texturas y técnicas.

Cristhian Noriega: La industria se transforma constantemente. ¿Cómo proyectas tu labor a futuro?

Paola Reyes: Establezco objetivos a corto plazo; el entorno actual impide proyecciones lejanas. Considero que la industria de la moda en México requiere evolucionar en sus esquemas de trabajo y en el trato profesional dentro del gremio.

Busco generar producciones fotográficas independientes; estas sesiones permiten integrar de manera estratégica los requerimientos de mis representados, ofreciendo una dirección clara sobre el uso de cada pieza. Mi catálogo tiene una línea: estética delicada, elegante y femenina; las producciones independientes me permiten experimentar libremente con el vestuario.

Un caso reciente es la firma CROMOX. Aunque su propuesta de básicos con un giro distaba de mi línea habitual, la respuesta fue favorable: vestimos a Vanessa Claudio, lograron presencia en NOIR y recientemente coordinamos piezas para un proyecto actoral.

Cristhian Noriega: Representar talento fuera del centro del país aporta un valor significativo a la escena nacional. ¿Descentralizar las oportunidades para los nuevos diseñadores es parte de tu objetivo?

Paola Reyes: Mantengo una política de apoyo abierto. Considero que existen oportunidades para todos los proyectos que trabajen con seriedad. No condiciono mi colaboración al tamaño de la marca; he presenciado el crecimiento acelerado de firmas pequeñas en lapsos breves. Atiendo a creativos radicados en distintos estados del país, coordinando la logística a distancia sin inconvenientes.

Voces que construyen el panorama de la moda

En Revista Serena consideramos clave descentralizar la industria creativa. Agradecemos enormemente la visión de esta talentosa relacionista pública, así como la valiosa contribución que hace a nuestra escena. Son precisamente estas figuras las que trabajan a diario por un sector más inclusivo y ético, siempre buscando aportar un valor tangible a sus clientes.